Blog de guerrilha
Weblog é marketing de guerrilha na essência. Em 4 milhões de blogs publicados na web, milhões de pessoas expõem seus pontos de vista para uma audiência potencialmente gigante, sem o filtro dos grandes veículos de imprensa. Até aqui, nenhuma novidade. O que é novo é que grandes corporações estão utilizando a ferramenta para criar comunidades e divulgar sutilmente as suas marcas. Gerando simpatia e criando laços com seus consumidores. O interessante é quando a coisa toda é tão sutil que ninguém percebe que se trata de comunicação corporativa.

Algumas sabem fazer melhor do que outras. A Apple faz bem. Você nunca sabe se o blog do maluco que foi em todas as inaugurações das Apple Store pelo mundo (e se fotografou nas filas) existe ou é criação da Apple para chamar atenção da imprensa e estimular o culto a marca.

A Microsoft já não soube fazer tão bem. Saiu no BlueBus que programadores da empresa do Bill Gates lançaram no inicio do mês um blog batizado Channel 9. Atualizado pelo pessoal da empresa, “reúne informações 'privilegiadas' sobre novos produtos, noticias urgentes sobre a companhia e entrevistas com funcionários. A empresa diz que o objetivo é ‘construir uma comunidade’. Mas o pessoal especializado já tá dizendo que (...) o blog seria uma maneira da companhia apresentar seu ponto de vista sem precisar contar com a mídia, que nem sempre lhe é favorável.” Faltou sutileza.